陽光古茶網

              云南普洱茶首頁

              中國茶葉包裝變遷史

              2019-01-20 19:35分類:普洱茶文化 閱讀:

               

              中國大局部的禮品盒包裝真實太丑了,當然包括茶葉的。這讓人想弄分明,這股惡俗的潮流是怎樣興起的,而它的審美根底又是什么。不過,探求茶葉包裝的歷史之后,發現它比我們想象中的更有趣和更復雜。

              中國茶葉歷來外銷和內銷,而自清朝茶葉成為出口大宗后,茶葉總是或多或少影響著近代中國歷史的進程。這種內外并重的雙面經濟和文化關系,讓茶葉不得不時辰面對來自中外兩個視角的檢驗,這種差別讓我們看到屬于那個時期的歷史細節與心態。

              比方,“一流茶葉、二流包裝、三流價錢”,從這句上世紀六七十年代留下的,對茶葉出口的描繪話語中,我們能看到由于種種的歷史緣由,形成的這種從內到外的思緒變化,一步一步衰落的自自信心,一種恨鐵不成鋼的無法與憂慮。

              ▲ 上世紀七八十年代的綠茶包裝


               

              與萬國爭輝,包裝革新之始

              茶葉出口向為我國貿易大宗,在清末中英貿易中更占絕對的順差位置??墒堑鹊街杏?*戰爭后的第47年,這項貿易已趨衰落。

              1889年,中國茶對英出口量初次被印度茶超越,“進入二十世紀后更是一瀉千里,運營茶葉不再是快速斂錢的捷徑,華商以至將其視為畏途。”

              此時華茶茶商們有切膚之痛,希望經過某種契機改變窘境,而這個契機就是在1915年舉行的巴拿馬萬國博覽會。

              其實不光是中國茶急需這個時機。彼時國民政府剛成立不久,更為急切想在國際上展現本人的國度形象,1913年6月巴拿馬賽會事務局便籌備成立,此時他們有一個遠大的目的,以舉國之力,“西渡安定洋與萬國爭輝”。

              針對茶葉的現狀,當時由江蘇省發起特地的研討會議,最終決議著重處理調查、制造、包裝三個方面的問題。這是由于,彼時外國人以為中國的手制茶不干凈,當時歐美茶葉的包裝以包裝盒或鐵罐為主,不論從設計還是適用性上,中國茶葉的粗劣包裝與之相距甚遠。

              茶語網此前發表過一篇文章《民國時期茶葉包裝大賞(下)世界級的茶葉包裝》,特地梳理過那個時分世界各地茶商的茶葉包裝。

              從文中我們能夠看到,此時俄國茶商大篷車公司、英國瑪莎威特茶葉公司、英國皮卡迪利紅茶品牌、哈格里夫斯父子公司、立頓、川寧等公司的茶葉包裝,不論從資料還是設計上都美感十足。

              比方,大篷車公司當時的茶葉包裝盒,主要是木質和鐵質品。茶葉盒直接將茶葉的廣告信息印制于上——以典型的俄國莊園景色圖為展現點,公司稱號“Караван”以水印方式搶眼。再比方,哈格里夫斯公司消費的茶葉包裝,具有工業元素。

              ▲ 二十世紀初哈格里夫斯公司消費的茶葉包裝,內層為錫紙

               

              為了選出全國最優秀的參展品,賽會事務局組織了很多的熱身活動,比方中央性博覽會,以及組織大資本茶商參與此前的南洋勸業會,以至還參與了1914年日本大正博覽會以理解日本籌備巴拿馬博覽會狀況??傊?,希望從工藝和包裝上全面改動中國茶的形象。

              能夠說,因清政府在工業**時期閉關鎖國,脫離了人類歷史開展的步伐,而形成的近代中國的悲情,終于在曾經不可一世的茶葉范疇顯現出來。

              1905年,清政府初次派員到印度、錫蘭調查茶業,具有上千年茶葉制造歷史的中國,在最自豪的茶葉范疇也面臨著“三千年未有之大變局”,從而不得不走向“師夷長技以制夷”的地步。

              當然這是一個行業長期壟斷的自然結果。而由于茶葉包裝設計上的落后以及帶來的出口受阻,從而也促成中國茶葉包裝在近代的初次革新。

              在那屆巴拿馬萬國博覽會上,我們能夠看見這種變化。華茶共得8項大獎,聲譽獎章5個,金質獎章20個,銀質獎4個,此外還有4種茶葉得到好評,對那些茶葉的評語是“精詳裝潢”,“華美實足代表華茶之特征”。

              其中福州馬玉記商號參展,取得金獎。這款茶的外包裝為脫胎彩繪漆盒,內配錫制茶葉罐,漆盒兩側配銅提把兒。木盒正面描畫蝴蝶花草,栩栩如生。英文闡明表示,這些漆器茶葉箱是專程為參與巴拿馬萬國博覽會消費的。

               

               

              ▲ 福州馬玉記商號當年獲獎茶葉的外包裝

               

               

              后來研討標明,那段時間,為了順應茶葉外銷歐美的需求,錫茶葉罐外以漆盒包裝成為外銷包裝的主流。為了迎合歐美的審美盛行色,漆盒通常描畫中國人日常生活場景的圖案,且喜歡裝飾大大小小的開窗(開光)方式,顯得華麗堂皇。[1]

              而此前茶葉的內銷中,清代寄存茶葉的用具與明代并沒太大的區別,主要以茶葉罐以及茶葉瓶為主,材質比明代愈加普遍,瓷、陶、竹木、金屬、漆等。[2]

              茶語網曾發表過的文章《民國時期茶葉包裝大賞(上)國內篇》,也能夠看出,民國時期茶莊林立,茶葉包裝款式上中西審美皆賦予了特殊影響,呈百花齊放的現象。


               

              悠遠年代,劃一的**美學

              那屆巴拿馬萬國博覽會中國茶斬獲不少獎項,但由于含金量有限(說是萬國,其實只要三十幾個國度參與,歐州諸國忙于一戰無暇顧及),并沒有將中國茶葉帶出泥潭,反而是內憂(假茶呈現)外患之下愈加艱難。

              “外茶在國內銷場普遍,就上海一處而論,街頭巷尾的外國的百貨店糖食店,都有出賣大小各種的印度錫蘭及爪哇紅茶,即便是國人所運營的大百貨商店乃至極小的面包店,也都自替其販賣,陳列裝潢,都在國產的紅茶之上。”

              1935年吳覺農、胡浩川合著的《中國茶業復興方案》,從包裝等各方面顯現出中國茶的優勢,準備引領中國茶葉走向復興之路。

              1937年中國茶葉公司成立標志復興的開端。就包裝而言,由于時期特殊,茶葉等商品的外包裝上,都有著**屬性的審美。

              比方,1941年云南中國茶葉貿易股份有限公司(云南中茶公司前身)設計了本人的規范商標。規范商標為盾牌型,上面的圓圈為蔣經國重生活運動的標志,下局部字體為“TheYunnanTeaCorporation“(即公司英文名)的縮寫。

               

              ▲ 當年云南中國茶葉貿易股份有限公司

               

              國度民族危機的年代,特殊且統一的符號常常具有強大的發動和號召才能。建國之后,新的中國茶業公司成立,并且也以強大的符號商標引領著那個時期的審美。

              1951年3月25日到27日這三天,中茶公司在《人民日報》頭版連續登載三天廣告,并開出一百萬元錢(第一套錢,相當于當時干部三個月工資)的稿酬,為的只是征集商標圖案,而最終獲選的設計如今照舊被沿用,即中茶牌“八中”商標。

              好像那個年代簡直人人都穿勞動布普藍色衣服、女士都留解放頭一樣,當1954年全國實行統購統銷之后,茶葉的包裝就有了劃一劃一的審美,“八中”商標成為最主流的視覺印象。

              再后來,以“八中”為根底,隨著時期心情的變化,茶葉包裝上也有相應改動。

              比方,當時安化磚茶廠試制的“人民茯茶”。又比方,六七十年代,依照國度方案部署,廣西地域的幾家茶廠開端消費茯磚。其中,橫縣茶廠于1969年應用加工六堡茶的機械設備,著手試制茯磚,而在那時的包裝上印有毛主席語錄。

              ▲ 寫有最高指示的茶葉包裝

               

              特別需求闡明的是,那時全世界都處于戰后恢復期。對茶葉的消費請求并不是很高。因而上個世紀五十年代,散茶的運輸包裝相對粗陋,內銷和出口的紅、綠、花茶主要是用木板箱和膠合板箱,邊銷茶主要是用竹簍毛茶收買主要是用布袋,這就談不上設計了。

              隨著國內外市場的逐漸升溫,從1956年開端,我國開端消費小包裝茶,以供給國內的高端消費,以及局部作為對外宣傳和禮品茶,但此時比例極少,據統計1960年全國的茶葉小包裝出口僅占出口總量的0.06%。

              所以那時在國民最普遍的消費里,有一種包裝更具有集體記憶。五六十年代,在塑料制品還不提高時,鐵筒最契合茶包裝的維護性、平安性、便當性等包裝準繩。鐵盒,是茶葉店和家庭里存茶最常見,也最適用的容器。

              著名珍藏家馬未都回想小時分(上世紀六十年代)茶葉包裝的情形,“那時北京的茶葉店簡直只賣花茶,劃一劃一的幾溜清一色碧綠的大鐵皮方桶,柜臺上放著一摞先折去一個角的包裝紙,旁邊還有一團土黃色的紙繩。”[3]這種**時期的審美色彩和心態,是種很深入的集體記憶。

              ▲ 以前的綠茶包裝


               

              一張紙輕盈遠去,無言的采購員退場

              假如說在國內,因物資匱乏的緣故,這種碧綠鐵盒、一張紙、一根繩的散茶包裝,具有各種各樣節約、審美的情愫,但這樣的情形,對外銷卻是另外一種現象。“一等商品、二等包裝、三等價錢”成為上世紀茶葉包裝最無法的慨嘆。

              前面說到,1960年時小包裝的出口占比才0.06%,但等到1979年它的比例曾經占出口總量的36.3%,而其中還有國內十年騷動對經濟開展的影響。

              能夠說,整個上世紀七十年代,是小包裝開展的一個快速期,而出口的這扇小窗戶,像燈塔一樣,引領著技術和審美潮流。

              比方,上世紀七十年代,中疆土產畜產進出口公司茶葉科(梧州中茶茶業有限公司前身),其消費的六堡茶便開端了“外貿三君子”中的黃盒與山水盒的出口。而作為出口量最多的綠茶和紅茶,也加大了小包裝的出口量。包裝正式成為優秀的無言采購員。

              ▲ 上世紀70年代梧州中茶茶業有限公司消費的山水盒包裝(圖為新版),用于出口東南亞。

               

              茶葉在農產品出口創匯的國度任務上可謂排頭兵。1985年,茶葉產值只占我國農業總產值的0.52%,但出口創匯卻能占整個農產品出口總額的6.4%。所以,進步茶葉銷售價錢是無論如何都應該去做的事情。

              企圖改動包裝的不只是茶葉范疇,1984年,湖北宜昌舉行了建國以來初次全國性的包裝裝潢設計評選。等到1986年,商業部茶畜局也在西安召開了全國茶葉小包裝初次展銷會。“這次茶葉小包裝展銷會,是建國以來的第一次,是全國茶葉小包裝的一次大檢閱。”[4]

              比方,在西安的展銷會上,包裝的作風就有了令人贊賞的多樣性。

              “有雕琢書畫的錫罐和彩釉景色的瓷罐,及老壽星高檔包裝……也有饋送親友的名茶集錦、有國際上得金獎的祁門紅茶、天壇牌珠茶、萬年青牌綠茶、龍牌紅茶、竹葉青綠茶、峨眉毛峰茶。”[5]此時六大茶類,各種包裝應有盡有。

               

               

              ▲ 那個年代的天壇牌珠茶包裝

               

               

              這種密集的包裝范疇的評選會帶來了整個包裝行業的革新。

              至少從參與展會的代表總結發言上看是如此。比方,江西的代表說,不看不比,自鳴得意,大家一比,看出上下。而且謙遜、震驚的聲音,簡直每省如此。這算不算中國特征的客氣并不分明,但肯定的是,茶葉包裝在全國來說并不差。

              1987年,全國商業系統包裝展銷評選,茶葉包裝是那次評選會上最好的一個行業,得了42塊獎牌。[6]其中,浙江省茶葉公司的西湖龍井金色紙盒包裝摘得其中一個特等獎(共4個)。

              在這次評選會上,主辦方還展出待改良局部包裝和局部國外包裝樣品,供自創參考。再到后來,以中國的包裝行業重鎮上海為代表,各行業組成調查團,去國外特地調查包裝。

              比方在德國調查歸來后,他們深思,同樣是小包裝,英國的袋泡茶包裝紙盒紙板質量好,印刷效果佳,表層玻璃紙潤滑平整,無皺褶,設計契合國外消費者的生活習氣。存在這個問題,與其說是客觀的、技術上的緣由,倒不如說是客觀上思想上的緣由。

              總之,一輪革新又開端了。


               

              禮盒包裝,臃腫扎眼的金紅黃

              在很多老茶客的記憶里,茶葉包裝的革新,的確是從上世紀90年代開端的。

              關于這股潮流帶來多方面的影響,從技術和審美都帶來一定改動。在資本的邏輯里,利益最大化是最終目的。而以華美的包裝,以至過度包裝,來增加產品的利潤,是最合理的方式。這是國外為過度包裝帶來的有利根底。

              在這條邏輯線上,包裝開展我們就十分熟習了,也能夠說深受其害。隨著國內消費才能的進步,以及在禮尚往來的傳統文化加持下,逐步地包括茶葉在內的很多食品的包裝變革,就走出一路令人生厭的惡俗審美和過度包裝道路。

              馬未都對此極端厭惡,“惡俗金屬紙分裝,紙盒內襯絲絨加木盒,更有甚者還擱一皮套,把個清心解憂的茶葉裝扮成八大胡同的窯姐普通招搖。”[7]

              ▲ 往常市場上常見的茶葉禮品包裝

               

              這種包裝考究大氣、喜慶、奢華,而油膩素雅的茶文化,被也紅、金、黃等顏色占領,視覺設計上,傳統文化符號更被恣意拼湊,一片紊亂。

              審美上,“顏色是更原始的審美方式,這種由于對顏色的感受有動物性的自然反響作為直接根底。”[8]因而,當一切的包裝都被劣質設計的紅、金、黃色所霸占,對整個茶葉的包裝審美是個災難。

              送禮的宏大市場需求,因而就算在本世紀初,國外的環保理念吹進來,也并未對這股習尚帶來幾影響。以至,當2010年國度質檢總局、國度規范委批準針對茶葉、飲料、酒類等食品和化裝品發布了《限制商品過度包裝請求》國度規范(以下簡稱《請求》)后,這股習尚仍然強盛。

              《請求》規則,食品、化裝品的包裝層數不得超越3層,包裝空隙率不得大于60%,除初始包裝之外的一切包裝本錢的總和不得超越商品銷售價錢的20%。這在硬件上有一定抑止作用,但在整體的包裝審美上,效果并不好,市場不以為然。

              此事的最大轉機發作在2012年。國度請求嚴厲控制“三公”經費,制止用公款購置香煙、高檔酒和禮品,這里面自然也包含了茶葉。而且隨著國度反腐倡廉工作的深化,高端茶市場逐步遇冷,與之親密相關的茶葉包裝作風也發作了轉變。

               

               

              ▲ 市場上常見的奢華大氣的茶葉包裝

               

               

              2014年《中國茶業用品》報道,“此令一出,國內高端茶葉市場應聲而落,這其中,品牌茶企可謂首當其沖,以往贏利‘大戶’的商政禮節用茶暢銷日盛,與之匹配的茶包裝廠特別是高檔木盒、陶瓷、金屬等品類單一價錢昂貴的包裝廠家訂單銳減,停業額直轉急下,往年那些品牌茶企私版大戶由于包裝積壓庫存,紛繁減單以至撤單,‘城門失火殃及池魚’、‘唇亡齒寒’成為茶包裝的一道共同景色。”

              至此,茶葉包裝又迎來新一輪革新。


               

              簡約環保,中產引領審美潮流

              說新一輪的茶葉包裝審美革新,是國度的禁令帶來的可能并不精確。更確切地說,國度的禁令帶來的是此消彼長的結果,進而以市場為導向,改動審美趨向的深化。

              但這是必然趨向。如前所述,茶葉包裝起落,與整個社會的歷史相關,所謂一枯俱枯,一榮俱榮。

              茶葉包裝的變化是什么呢?

              簡單說,以前盛行的龍鳳等不祥物減少,紅、金、黃顏色也不再那么受歡送,包裝變得更清雅素凈,裝點極少,白、灰、黑等顏色更被承受。資料上,昂貴的金屬、木料漸少,牛皮紙、特種紙、竹材等更受歡送。

              ▲ 清雅素凈的茶葉包裝

               

              這只是茶葉范疇的現象。深層次和更普遍的變化,是來自社會各個方面。如今大家都能感受在文化消費上,每個城市都在發作劇變,文創園、文藝民宿、私人酒館等等,這就是這股審美潮流中整個社會脈動。

              它的影響也來自各個方面。外圍的比方日本歐美,以及我國的臺灣地域,這些影響的名詞,我們也早已熟習,比方綠色環保、斷舍離等等,總之,這些生活理念、設計理念開端融入我們對許多產品的請求之中。

              內部的變化也很明顯。追逐西方這么多年之后,我們的文化開端真正回眸。中國茶能開展到往常這個水平,與中國古代文人,有莫大的關系,所以有很多從業者會問,傳統的文人茶能與商業相分離嗎,至少它的可能性不為零。

              我們先從另外一個范疇來取得經歷。取得建筑界諾貝爾獎的中國建筑師王澍說,他從內心來看本人其實是個傳統中國文人,他喜歡中國的園林、山水畫,并取得了對空間構造的了解,這就是屬于文化層面,找到了與現代建筑資料的調和之處。

               

              ▲ 簡約的茶葉包裝

               

              回到茶葉包裝。把目光放在唐朝,這是中國詩文最頂峰的時期,也是茶業昌盛的起點。想象一下(這也是事實),李白送朋友茶,一張白紙、一根麻繩、兩句詩詞,這可能就是最好、最有心意,最有文化的包裝。

              當然,這與李白有關,他詩文好。不過,我們能從這里取得靈感,就是對包裝的認知,對文化的了解,對送禮心意表達的體悟。

              這是文化也是商業,兩者雙管齊下。顯然,依照不同產品的市場定位,以及企業的文化,包括茶語網、一些私人的制茶巨匠,以及一些大的傳統制茶廠商,都在嘗試做著這些事情。

              我們不會說這是歷史的回光返照,這是在古典審美的根底上呈現新的東西。

              云南普洱茶功效與作用,教你普洱茶的沖泡方法,區別生茶與熟茶辦法及儲存知識。提供最新普洱茶價格咨詢。

              上一篇:普洱茶文化茶俗、茶禮、茶藝

              下一篇:尋源普洱茶文化

              相關推薦
              ?

              關注我們

                普洱茶功效-普洱茶的沖泡方法-云南普洱茶-陽光古茶網
              返回頂部
              几个人不断的挺腰撞击我